Zyski branży reklamowej spadną nawet o połowę
Wiadomości | Finanse 2009-10-12 09:59:03
Przychody agencji reklamowych będą w tym roku o 10-20 proc. mniejsze niż przed rokiem, domów mediowych nawet o 40-50 proc. wynika z szacunków przedstawicieli branży, z którymi rozmawiał DGP i raportu domu mediowego ZenithOptimedia Polska.
To efekt spowolnienia w gospodarce, które spowodowało sięgającą 15 proc. recesję na rynku reklamy. Firmy szukają więc oszczędności, ale bronią się przed masowymi zwolnieniami i bankructwami.
– Odkąd wszyscy zaczęli używać słowa kryzys, klienci coraz częściej zaczęli to wykorzystywać i domagać się niższych cen. To jest problem całej branży reklamowej – mówi DGP Marek Gargała, dyrektor zarządzający Publicis, jednej z największych agencji na rynku, pracującej m.in. dla takich firm, jak Axa i Orange.
Firmy domagają się, by agencje obniżały swoje stawki o 10-20 proc. Najczęściej kończy się na kilkunastoprocentowych upustach.
– Spadek wydatków na reklamę musiał przełożyć się także na przychody agencji. To problem, tym większy, że od poprzedniego kryzysu w latach 2001-2003 stawki specjalnie nie wzrosły – mówi Paweł Tyszkiewicz, dyrektor generalny Stowarzyszenia Komunikacji Marketingowej SAR, zrzeszającego kilkadziesiąt największych agencji i domów mediowych na polskim rynku.
Nie lepiej wygląda sytuacja w domach mediowych, które zajmują się planowaniem kampanii reklamowych. Według ostatniego raportu ZenithOptimedia Polska, jednego z największych domów mediowych na polskim rynku, w I półroczu tego roku tylko dwa domy mediowe osiągnęły obroty przekraczające 1 mld zł, podczas gdy rok wcześniej taki wynik miały aż cztery.
Michał Fura
Co miało zasadniczy wpływ na przychody osiągane przez domy mediowe ? Jakie są konsekwencje trudnej sytuacji rynkowej w reklamie ? W jaki sposób ograniczane są koszty ? Jakie są prognozy wyjścia z recesji ?
Więcej: Dziennik Gazeta Prawna 12.10.2009 (199) – str. C2
.png){kind=logo}
Pełna wersja wiadomości prawno-gospodarczych – czytaj na gazeta prawna.pl.
Źródło: Dziennik Gazeta Prawna 12.10.2009 (199)
