Wzornictwo i jakość
Wiadomości | Marketing 2008-12-08 10:08:22
Wzornictwo jest kluczowym obszarem zdobywania przewagi konkurencyjnej przez wyroby i usługi. Dzięki atrakcyjności wizualnej i walorom użytkowym można z produktu uczynić pożądany towar.
Wokół pojęć designu i wzornictwa narosło wiele mitów i nieporozumień. Co rzeczywiście oznaczają i z jakimi innymi zjawiskami się łączą? Można przyjąć, że:
"Kreatywność" to generowanie nowych pomysłów – albo nowy sposób spojrzenia na istniejące problemy, albo też dostrzeżenie nowych możliwości, np. wykorzystanie rodzących się technologii lub zmian zachodzących na rynku.
"Innowacja/innowacyjność" to udane wykorzystanie nowych pomysłów. To proces, w trakcie którego przekształcają się one w nowe wyroby, nowe usługi, nowe sposoby funkcjonowania firmy lub nawet nowe sposoby prowadzenia biznesu.
"Wzornictwo/design" to coś, co łączy kreatywność i innowacyjność. Nadaje formę pomysłom, tak by stały się praktycznymi i atrakcyjnymi propozycjami dla użytkowników lub konsumentów. Wzornictwo można określić jako kreatywność zrealizowaną w formie konkretnego efektu końcowego. (źródło: "Cox Review of Creativity in Business: building on the UK’s strengths")
Kreowanie i wdrażanie innowacji produktowej, przy wykorzystaniu designu mieści się w priorytetach rządowych programów związanych z włączeniem się Polski w budowanie globalnej gospodarki opartej na wiedzy (GOW) oraz z działaniami wspierającymi innowacyjność w polskich przedsiębiorstwach.
W dokumencie strategicznym Ministerstwa Gospodarki: "Kierunki zwiększania innowacyjności gospodarki na lata 2007 – 2013", wzornictwo przemysłowe uznano za źródło przewagi konkurencyjnej, służące zwiększeniu transferu rozwiązań innowacyjnych do przedsiębiorstw (kierunek: Własność intelektualna dla innowacji).
Tymczasem wdrażanie wzornictwa do produkcji i traktowanie go jako narzędzia walki konkurencyjnej, nie jest powszechnym zjawiskiem wśród polskich przedsiębiorców. Z problemem tym Europa zmaga się już kilka lat. Opracowany dla brytyjskiego ministra finansów raport "Cox Review of Creativity in Business: building on the UK’s strengths", który objął badaniem kilkaset brytyjskich MSP i był podstawą budżetowania działań gospodarczych na 2005 rok, udowadnia, że wpływ innowacji i wzornictwa w procesie produkcyjnym poprawia wyniki przedsiębiorstw - wzrost rodzajów i jakości produktów, otwarcie nowych rynków, redukcję kosztów jednostkowych, a gospodarce krajowej daje nowe możliwości, nowe miejsca pracy i wzrost PKB.
Potrzeba monitorowania i badania działań innowacyjno-wzorniczych w Polsce i Europie staje się dzisiaj koniecznością. Wzornictwo wyróżnia produkt na rynku, decyduje o jego pozycji, w konsekwencji wynikach finansowych firmy. EUROSTAT rozważa możliwość poszerzenia monitorowania gospodarek europejskich o wzornictwo już w 2007 roku. Oznaczałoby to, że polski GUS rozpocznie takie badania w tym samym roku.
Źródło: www.pi.gov.pl
